【行业】智能照 明迎来爆发前夜 生迪抢先布局市场

2016-08-18 00:22:55

         日前,2015年德国IFA消费电子展落下帷幕。作为消
费电子市场的风向标和晴雨表,我们能从这次IFA消费电
子展中窥探到哪些市场先机和动向呢?中国参展的企业,又有哪
些值得让人称道的亮点呢?
    在笔者看来,此次IFA消费电 子展呈现出来的一大特点便是“智能化”,尤其是 家电产品的智能化,已不再 停留在往年的那种概念性炒作,而是实 实在在的产品化呈现。这次,许多参 展家电厂商都推出了各自的智能家电产品,而且许 多都已经量产上市。
    智能化 是照明行业最大的增量
    随着移 动互联网的普及和智能家电技术的成熟,尤其是“互联网+传统行业”这种模 式被郑重提出来之后,家电家 具的智能化就不再是停留在概念产品的阶段,早已成 为人们日常生活的选择,智能化 成为席卷我们家庭每一个角落最大的科技风潮。
    据市场调查机构HIS预测,未来5年全球 智能家电市场的年均增长率将达134%,到2020年洗衣机、洗碗机、空调等 白色智能家电的全球产量将增至2.23亿台。必须指出的一点是,智能家 电不仅仅只是传统白色大家电的智能化,更应该 是整体家电的一体化、智能化。在整个家电体系中,家庭照 明系统则是一个容易被忽略但却至关重要的一环。
 
 
    如今,随着整 个家电智能化的风潮,智能照 明也随之蓬勃发展了起来,这一点 无论是从台湾国际照明展、法兰克 福照明展以及中国大陆的广州照明展都可以很明确地看出——智能照 明已经成为行业关注的焦点,越来越 多企业在照明解决方案中纳入智慧照明应用及控制系统,以此来 维持其市场竞争的优势。
    与普通照明相比,智能照 明不仅具有传统的照明功能,能够提供舒适安全、高品位 且宜人的照明环境;还由原 来的被动静止结构转变为具有能动智慧的新鲜工具,提供全 方位的信息交互功能,帮助照 明系统与外部保持信息交流畅通,优化人们的生活方式。
    近年来,在物联 网迅猛发展的背景下,智能照 明已经到达了爆发的临界点。在智能灯具领域,已有许 多厂商推出可调光调色或通过Wifi等无线控制的LED灯具。在网络协定方面,许多国 际品牌和厂商均已正式选择了ZigBee技术来 连接家庭照明产品和控制器,从而催 生北美市场上采用ZigBee的智能灯具产品涌现。
 
 
    在资本市场上,智能照明也备受热捧,许多主 打智能照明概念的硬件公司都能在资本市场上获得较高的估值。未来,智能照明将是LED企业摆 脱低级价格竞争困境的最佳机会,不但市场前景光明,而且资 本回报也非常诱人。可以说,智能化 对于照明这个传统的行业而言,是一个极大的催化剂,使整个 照明行业有了质的提升和指数倍的资本想象空间。尤其是 在全球经济局势日益严峻的当下,智能照 明作为照明行业的增量因素就显得更加弥足珍贵。那么,在这样 的市场背景之下,智能照 明企业该如何调整自身策略和市场布局来促进企业发展,以便更 好地在智能照明市场上划得大块蛋糕呢?
 
 
    生迪借“智能化”东风进军国际市场
    今年4月,生迪的 明星新品正式在苹果亚太区在线商店开售,而此前,生迪的Pulse产品系 列也已在京东上线热卖。作为LED智能立体声音响灯,生迪Pulse在创下 了一系列的创新记录的同时,也得到 了全球消费电子巨头苹果的深度关注。
    在去年的柏林IFA展上,生迪携 智能照明家族亮相,推出内置Wi-Fi扩展器技术的LED照明产品Boost,以及可 无线传输音乐的LED照明产品Pulse7.1成为展 会上亮眼的一对主角。在今年1月份的CES展上,生迪凭 借其智能照明产品再度成为被国际市场追捧的明星。
 
 
    2015年1月,被誉为 世界消费电子行业风向标的CES展在美 国拉斯维加斯举行。在CES组委会都会公布的CES大奖获得者中,生迪作 为获奖的智能家居品牌赫然在列。这是生迪第一次参与CES创新奖的评选,其提交 的两款产品就斩获两项CES创新大奖,成为获 得此奖的中国智能家居类品牌代表。更值得一提的是,其产品Snap更是一举夺得CES创新大奖。作为引 领年度消费电子品的流行趋势的奖项,CES大奖的 含金量在业内是公认的,其获奖 者被认为是年度大赢家,而生迪此次的获奖,对于中 国的照明企业来说,有着里程碑式的意义。
    同时,中国驻 德国大使史明德也在展会期间到生迪展馆视察指导,兴致极 高地听取了生迪工作人员对展品的细致讲解。这也在 一定层面上展现了生迪而今绝强的国际关注度与强大的影响力。
    一直以来,中国被 称为世界大工厂,随着中 国经济的转型升级,从中国“制造”升级到中国“智造”成为国 际宏观战略的必然。在这样的背景之下,中国的 家电企业该如何实现弯道超车,在国际 化的征程中更好的远航呢?
    面对已 受到消费者广泛认可的欧美日韩等国际品牌,加快智 能化发展被认为是中国企业国际化征程中弯道超车的机会。“在智能 加互联网技术方面,中国企 业和国外的企业比并不落后。”一位中 国家电领导者如是说,智能化 对于国内企业来说,是一个绕开技术战,以贴近 用户的智能化服务来赢得消费者认可的大好机会。
 
 
    作为照 明行业的领导品牌,生迪近 年来在国际市场上尤其是欧洲等发达国家的斩获,为我们 提供了一个非常值得借鉴的范本。在生迪 进军国际高端照明市场的过程中,“智能化”是一个 非常值得大书特书的关键点——正因为 生迪在照明智能化方面的投入和积累,使其产 品在各个层面都与对手拉开了距离,从而得 以以此为切入点,进军欧洲高端市场,并最终站稳脚跟,形成今日的良好局面。
 
 
    厚积薄发 生迪国 际化战略初见成效
    作为全 球智能照明品牌,生迪在 欧美享有很高知名度和美誉度。除了进军欧洲市场,生迪在 全球其他区域也有诸多布局,并很早 就搭建了美国和澳洲的团队。生迪的全球化布局,显现出 其致力于在全球通过智能照明科技构建绿色产业链及生态环境圈的决心,也突显 了中国品牌的责任心和使命感。
 
 
 
    随着这 些年来的深厚积累,生迪如 今开始迎来了厚积薄发的阶段。在2015全球电子消费品展会CES展上,生迪两款产品斩获CES创新大奖,从而引 发国际主流媒体《华尔街日报》、《时代周刊》、《彭博社》等的强烈关注和报道。在刚刚不久的IFA展会上,由德国 副总理及柏林市长等600多德国政要、各行各 业大佬们出席的Gala 盛宴,生迪作 为为数不多的中国品牌赞助商亮相,引起了 极大的媒体关注。几天前,德国知名媒体《Handelsblatt报》也大篇 幅地报道了生迪在德国市场的发展势头。
    这一切成功的背后,或许都 可以从下面这段话中找到答案。在今年 杜塞尔多夫市的年度德中对话论坛上,当主持 人问生迪是否会回避作为来自中国的自主品牌时,生迪欧洲CEO程戟先生回答到:“ 一个公司从哪里来,这不需 要回避也不应该回避,这是个事实。一个公 司从哪里来并不重要,重要的 是看他能去哪里。生迪公 司就是一家总部设在中国但拥有全球优秀团队的跨国企业,正在为 打造智能照明领域的国际一流品牌而不懈努力”。
 
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